根據亞馬遜網站的歷史，我們可以發現未來的電子商務將更具娛樂性，Lightspeed對互聯網的預測也包含了這樣的一個觀點。上世紀的95年，亞馬遜網站成功創建，那個時候沒有人看重電子商務的使用性能如何，而只是關心電子商務能否真正開展起來，那個時候的電子商務還處于非常古板的階段。
最原始的電子商務網站主要專注于基本功能的開發，例如：價格比較、產品服務搜索、在線支付等。所有這些功能，其實都是為了最大程度節省網絡購物者的時間。上述措施對于絕大多數網民而言確實很有效，根據權威部門的調查數據顯示，互聯網電子商務的第一個階段，購物者多為相比之下更加具有冒險精神的男性。然而，網絡上的男性跟現實生活中的男性一樣，他們不喜歡在購物上面花費太多的時間，不喜歡逛商場，當他們發現自己需要的東西后，立刻就會支付貨款然后離開。
隨著互聯網的發展，生活中的女性開始接受網購這種全新的購物方式，于是這導致了幾年前的網民的性別組成格局變化，即女性網民的數量呈大幅增長之勢，由于女性比男性更喜歡“逛商場”。她們并不急于馬上找到產品并付款。她們更加注重“逛商場”的過程。如此一來，第一代電子商務網站就開始變得落后了，她們必須想辦法為網絡購物的過程增加趣味性和娛樂性。
